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 装修宝库

  杭州KTV装修中注重的几个问题  
 
在商场场设计构思过程中把设计者的思想转化为图纸是次要的,关键在于设计者是否有超前的理念、对美的把握是否恰到好处。我想,已下几点值得家具企业管理者和设计人员的参考和借鉴:展示器材展柜设计专柜制作展架专卖店设计品牌SI设计铭牌设计陈列设计1、专卖店的装修是为销售家具服务的,不能过分强调终端形象而忽视产品本身。产品的开发设计是首要的、第一位的;卖场设计终端氛围的营造是第二位的。
2、过分重视装修造型,而忽视终端所传达的内容精神不足取。3、不能只重视单个的专卖店设计方案,而要注重多种设计方案的组合,长期的广告战略的实施。
4、只注重专卖店的装修,而忽视与家具配套饰品的陈设的观点不足取。好的产品只有在合适的饰品衬托下才能别具一格、独领风骚。
专卖店式超市最显著的特点有两个:封闭式开架自选售货和集中收款。超市分为大型超市和小型超市。小型超市其实是随着大型超市(如“沃尔玛”、 “家乐福”等)的发展和市场本身的需要,而后发展起来的。小型超市规模小,经营灵活,并渗透到社会的各个角落。这种便捷的购物方式为居民提供了极大的方便,并日渐形成,众多连锁经营的自选商店,比如我们日常所见的“联华”、“好德”、“良友便利”等。
商场也有各自的定位。杭州KTV装修设计品牌选择商场,商场也在选择发展方向与其相符的品牌,这是一个双向选择的过程。现在市场上商场种类繁多,并不是只要进了商场就对品牌有利。像有些高档消费层次的国际品牌一般只会选择进一线商场,因为对他们来说,如果进了二线商场,反而会带来消极影响。他认为要进商店首先要进行品牌定位,找好定位后还要分析商场的楼层结构,像专柜设在什么区域,开在什么位置,与什么品牌毗邻才能体现自己品牌价值都是要考虑的内容。SJSJ的价位在200—800元不等,产品属于中档消费,而开太百货的定位也正好是中档消费,所以对SJSJ来说,它的定位与开太百货定位是相符的。
找好定位后是否意味着品牌就能顺利进入商场,进商场是否也要选择时机呢?一般的商场都会实行淘汰制,将销售情况差的柜台撤出商场,这一点同行都很清楚。但是,有许多厂家往往不重视商场每年的调整期。错过调整期,即便再好的产品也进不了商场。以开太百货为例,每年7—8月以及2—3月是开太百货固定的两次调整期。一般每年一次的合同会在8月31日前重新签订。这时候,商场会将一些销售情况不理想的品牌,特别是三个月连续未完成指标的专柜淘汰出去,与此同时引进一些新品牌。也就在此时,商场才会考虑那些待进的品牌是不是适合调整区域。所以,有意图进商场的品牌一定要把握住这个调整期,适时地将品牌资料交给商场。
现在市场上服装品牌越来越多,特别是女装,有些品牌的风格如出一辙,这使得同类产品进商场造成一定程度的阻碍,对于一些本地品牌进不了当地的商场。因为百货商店不会过多选择具有类似风格的品牌商品,一定只选代表性的品牌。商场还没有的风格是最受他们欢迎。现在商场服装的细分越来越明显,如果两个品牌风格完全一致,很难想象商场会同时引进这两个品牌的产品。打个比方,雪歌进了某一商场,那么与雪歌风格相似,年龄层定位相同,且价位、面料、款式都雷同的其他女装品牌要进这个商场难度会变大。温州女装与杭州、杭州女装相比风格还不够多样化,这必将影响到其品牌进入当地的商场。对商场来说,品牌就是资源和财富,这也是为什么那些个性鲜明,拥有号召力的品牌总是价格不菲。女装品牌个性化是经营者努力的方向。当然还有另一些因素比如地方产业结构特点影响到当地品牌进商场。温州人喜欢到专卖店购买本地产品的特点决定了本地企业开专卖店多,进商场少。另外,商场对在当地有较大形象店的品牌也不是很欢迎。
在超级市场内,主要陈列工具为货柜和货架,其布局尺度是以顾客活动的区域范围为依据的,尺度的宽松程度决定着超市的高低档次。高品质的超级市场通常会保留稍大的采购空间;相反,拥挤的货架陈列会降低市场的品质。在发达国家和我国的一些地区,超市也可能设立在更大型的购物中心里。购物中心多建在郊外和一幢大型建筑当中,都有充足的停车场,经营同类商品的商业店铺往往按区域和楼层进行集中销售展示,如杭州的“正大购物广场”、“虹桥百盛”等。所以,我们认为:合理有序的分区及通道首先要考虑的是超市平面功能区域的划分,一般都按照商品的类型来分区,既整齐合理,又错落有致。
卖场设计与地域消费者的需求有着直接而密切的关系。只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念有充分的了解,才能根据商圈顾客的需求设计出带有生活提案的卖场方案。我国地域广阔,消费者在生活方式、价值观念、收入水平、购买习惯、饮食习惯等方面存在着很大的差距,其卖场的表现和向顾客所诉求的内容自然不同。针对特定的消费群体设计出风格各异的终端形象已成为家具销售中不可或缺的组成部分。
KTV装修中色彩的搭配主要是从空间感的角度去考虑,因为现在国内很多KTV装修设计都很注重和谐的因素。色彩的使用可以采用暖色系,因为色彩心理学因为,暖色系有利于让人们保持快乐的心情。现在很多的KTV装修设计也都会采用这种暖色的灯光和基调来进行氛围的营造。餐桌的选择需要注意与KTV包房大小配合,小空间配大餐桌或者大空间配小餐桌都是不合适的。由于购买的实际问题,购买者很难把东西拿到现场进行比较,因此,先测量好所喜好的餐桌尺寸后,拿到现场做一个全比例的比较,这样会比较合适,可避免过大过小。在KTV装修中茶几和沙发一般都是配套的,也可以分别购买,但是要注意人体工程学方面的问题。比如沙发到桌面的高度差以30cm左右为宜,过高或过低都会影响正常姿势;沙发应该以舒适为标准。
所有的专卖店都有两个共同的功能,即满足具体目的和从事短暂行为。目的就是产生购买,短暂行为就是消费过程。但这仅仅只是卖场提供的基本功能,随着消费者的成熟,使人们的购买行为渐趋理性,这种理性更多的表现在对文化的追求和心理上的认知,表现在对物质之外的附加值的趋同,而卖场形象正是品牌附加值的一种表现。
总之,家具卖场是对家具品牌进行二次包装和经营,这种包装更多地体现在对家具以外元素的把握上。对于卖场设计要基于一定的标准,通常业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场,卖场高于家具”,也就是说,哪怕是经营旧的家具,也要建设一流的卖场。更何况品牌家具!作为企业的管理者和设计人员,完全有责任和义务去将产品的优质品质展示在消费者眼前;为消费者营造出和谐、舒适的购物环境。
卖场设计是一项全面而复杂的工作,一个成功的卖场设计主要取决于以下各个因素以及它们之间密切的联系:消费者生活方式和价值观念、目标顾客、企业概念、商品分类、商品构成、卖场构成、商品布局、商品陈列、商品表现。前六个部分是卖场设计中的上游工作,是需要理性分析,并且有很强的企划性成分。这些工作水平的高低,很大程度上决定了卖场设计的成功与否。同时,我们还应注意以下内容:1、家具卖场的设计应有利于家具的展示和陈列、有利于商品的促销,为营业员的销售服务带来方便,最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。2、总体上应突出家具,激发购买欲望。即家具是主角,室内设计和建筑装饰手法应是衬托商品,从某种意义上讲,营业厅的室内环境应是商品的背景。3、卖场的照明在展示家具、烘托环境氛围中作用显著。室内的选材用色也应以突出家具,激发购物欲望这一主题来考虑。良好的通风换气。对改善营业厅的环境也极为重要。4、场内应使顾客动线流畅,营业员服务方便,防火区明确,通道入口通畅,并均符合安全疏散的规范要求。5、店面必须具有强烈的标识性,让人见到店面便联想到其品牌。另外在门店规划时还应当注意门店的店头布置,这就好比门店的招牌,一般门店的店头会有门店专门设计的一些烘托卖场氛围的热烈的商品展示,来渲染顾客的购物情绪,给顾客形成一个良好的购物印象。6、在设计与装璜上,不仅要体现品牌经营的特色,还应表达品牌的风格、理念和人文概念。7、合理地选择装饰材料,运用施工工艺,不仅为设计构思的实现提供可行性,而且也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。装饰材料与工艺决定了空间形成的成败。
 
 
 

 

  
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